我最近购买了一些夏季的服装和配饰，主要是通过电商。在购买商品的过程中，并不是所有的电商购物体验都令人愉快，因此我对电商店铺进行了一些思考。
因为移动设备和互联网的发展，电子商务和手机购物也顺势突飞猛进。以下是一些统计数据：
- 2013年至2018年，中国网购交易金额从2679亿元增长至57370亿元，复合增长率84.6%。
- 如果一个顾客在电商的购物体验不好，那他未来再次购买的可能性会降低62%
这里总结一下是我最近观察到的一些常见的电商用户体验问题。
上图：购物车显示商品数量，让用户知道里面有什么
购物车不显示商品数量
我喜欢某个商品，所以点击“加入购物车”，然后…就什么反馈都没有了。
没有确认信息，我不能通过右上角的购物车图标知晓购物车里是否有东西，图标没有显示任何信息。
“我将商品添加到购物车了吗？还是这个商品暂时不可购买？我应该再试一次吗？”我以为是因为系统出了BUG，所以我再一次点击了“加入购物车”，还是没有什么反馈信息，我又点击了“加入购物车”，一次又一次…
当我想起来自己去购物车看看是否成功将商品添加时，才发现我已经成功添加了商品，并且数量为10。
结论：确保用户添加商品到购物车后，购物车应该立即反馈成功添加的商品数量。
编辑商品清单很困难
我想编辑商品的数量（例如，我不小心点击了两次“加入购物车”），但是我没有找到如何。最后，我只能将商品从我的购物车中删除，然而除了再去分类搜索商品之外，我没找到其他再次将商品加入购物车的方法。我最后生气地退出了商店，没有购买任何东西。
结论：始终确保用户可以简便快捷地编辑购物清单。在购物车下方推荐用户浏览过的或其他感兴趣的商品。
左图：可读性低；右图：通过对比提高可读性
主按钮不够明确
这里有两点问题：
第一：主按钮（购买/收藏…）的几乎看不清。例如按钮文案字体可读性很低，字体轮廓很细，轮廓不清晰，文案与按钮背景图片对比不清晰等问题。
那为什么要把它放在那里呢？它几乎是看不见的，用户很容易忽略它。我尝试了很多次用户流程和交互会话，这些按钮的交互次数几乎为0。
第二：在结账时，“返回”和“继续付款”两个按钮看起来完全一样？为什么这样？难道你不希望用户从你这里购买商品吗？
结论：突出主按钮，使用不同的样式、颜色，将其与其他按钮区分开。
提示信息太多了
有时，电商网站中的所有东西几乎都在尖叫着说“买我！”，“看这里！”，“点击这里！”。这只会使我更加焦虑，甚至到疯狂的地步。我不知道应该关注哪一个。我会感到不知所措。我知道你能提供给我提供很多东西，但是我真的想去了解更多信息吗？也许不会，拜拜。
结论：给用户一些空间，一次只做一件事。尽可能多的提供信息是好事，但是选择越多，用户会越难作出决定。认真对待“米勒定律”，不要增加用户的认知负担。
上图：不要隐藏价格，这会使你看起来不真诚
隐藏价格
我知道我知道，有些奢侈品商店隐藏了商品价格，但这是它们的营销策略（例如香奈儿，我喜欢它们的手提包和配饰，但是商品的价格总是会让我感到意外，而且它们的价格更多的在为旗舰店的购物体验买单。）
但有时，很多常规商店也不显示商品价格，或者是几乎看不清。为什么要这样？如果用户真的在意价格，即使你隐藏了价格，用户也会去搜索价格信息。用户总是在抱怨店铺隐藏价格，这种不可见模式是非常烦人的。
结论：不要隐藏商品的价格。使商品价格清晰可见。
上图：这些弹窗和浮窗会消耗用户的耐心
关键元素隐藏在弹窗和浮窗下
这种情况的问题主要发生在手机版本上，我总是对此感到很惊讶，难道就没人检查过手机版本的适配情况吗？一些质量保证检查就能解决问题…以下是一些真实案例：
“Cookie政策”弹窗或者是其他浮动元素挡住了主要的主按钮/购买按钮。
消息浮窗挡住了主按钮，而且很难关闭。
“聊天机器人”或其他“帮助”浮窗按钮挡住了主按钮或一些导航。
结论：为用户着想，确保主要功能/UI元素没被其他元素挡住，使主要功能/UI元素始终可见且方便点击。另外，适用于电脑端的东西未必适用于移动端。
左图：太多奇怪、不清晰的样式；右图：简化了形式而且易于理解。
导航不清晰
这里有两点：
- 某些类别不够明显，而且隐藏在照片或者是图标下。
- 导航设计使用个性化设计，但是设计不规范，使用户难以理解和操作。
尽管许多人反对使用抽屉式菜单，但我认为相比其他设计奇怪的、不规范的UI元素和样式，抽屉式菜单会是更好的选择。
结论：简单、清晰和规划的导航是最好的。我们应该努力让购物流程更快捷简便，不要让用户去学习困难的操作模式。
图：by HYPE4 @ Dribbble
总结
线上购物越简单越好，应该给用户尽可能愉快和便捷的体验。提供必要的反馈提示，不要隐藏关键信息。使用简单易懂的导航，让用户快速找到想要的东西。最好使用大家用习惯的样式。如果你增加了新内容，别忘了给电脑端和移动端做好适配。
原文地址：uxdesign
译文地址：知乎
作者：Tach
译者：Z Yuhan
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