看阿里设计师如何玩转 2020 云上云栖 — 品牌重构篇

这几天我们来讲讲几天前结束的「云栖大会」了，今天我们讲讲品牌重构篇。这是中国最早的开发者创新展示平台，是一年一度的技术盛会，也是我们的伍德斯托克；和特别的2020一样，今年设计师对“云上云栖”的演绎也格外特别，我们将逐一揭晓这场盛宴背后的思考与尝试；而更重要的是，欢迎大家在公号后台留言提问，我们会邀请主创同学逐一登场，开门问诊&答疑解惑。

VOL.1 看阿里设计师如何玩转 2020 云上云栖 — 品牌重构篇

VOL.2 看阿里设计师如何玩转 2020 云上云栖 — 云上展厅篇

VOL.3 神秘返场答疑互动篇

前言

随着我们全面地走向云的时代，走向智能的时代，社会的方方面面因为云，因为智能化而重构。

01 品牌视觉：APSARA 云上云栖

后疫情时代，我们所习惯的生活方式发生了彻底的改变，人们开始反思那些曾经引以为傲的科技与智能技术，在自然面前是否真的战无不胜。科技的品牌感知是否还应该是高冷炫酷。在这个科技盛会中，品牌传递给用户的感知发生了微妙的变化，科技应该是可触碰，有温度，像雨后的阳光温暖人心。

云栖大会从2019年起正式冠以APSARA之名，APSARA是“飞天”的含义，也是阿里云自主研发、服务全球超大规模通用计算操作系统。迈入数字经济时代，“数智未来 · 全速重构”带着阿里巴巴数智技术的原基因，突破空间限制线上相聚，在今年进化成为全新的云上云栖大会。

榫卯的拼接是思想的碰撞和重组，构件之间的连接结构是稳固的，以此代表科技的刚性；不同构建之间的重构结合，预示技术的多变与无限可能，以此代表科技的柔性。科技的刚性与柔性是云栖品牌塑造的温度、生态内容展现的强度和面向参会者传递的态度。

02 品牌体系：Re-organize 全速重构

“重构”这个词贯穿了今年云栖大会，主题从产业侧延伸到消费侧，科技结合消费电子，面对海量的线上内容，品牌从心觉、视觉和听觉提升观众的参会体验。在设计的末端也就是视觉的执行核心，为了帮助参会者快速理解和直观触达，在延续品牌视觉的同时以减法为重点设计原则，使得线上栏目无论从何种角度聚焦、解读、速览、延展都能最快被领悟。

与以往不同，今年的线上栏目采用的是绿幕直播技术，设计团队在初期进行了反复的绿幕模拟测试，最终形成了云栖线上直播的核心技术方案：全域云会展解决方案。而我们将线上峰会看作是一场有起承转合的音乐剧，通过场景化的叙事设计，透过品牌概念演绎线上直播场景。通过丰富的元素创造，故事性的铺陈来呈现线上会议主旨、感受、引导行为，增强参会者的心理情绪和感官感受。

03 品牌演绎：Interpretation 诠释数字新未来

品牌演绎的意义与情感堆叠的关键，是在于设计师需要从大会与受众认知中找到合适的切入点来雕琢，它是品牌表达的最终章，通过有型的设计将无形的主旨传达出来。设计师通过科技时空之旅、数字新技术、数字新产业、数字新物种等概念的场景化表达，融合品牌图形、生态场景，云栖历史等重要脉路，来诠释丰富的云上云栖生态内容。

结语

创意品牌不是填空题，不是在所有内容都完备之后设计师单向的“图形化表达”。设计师需要让自己成长为一个良好的信息沟通者和价值挖掘者，在专业基础之上，洞悉价值的关键并且串联，实现品牌价值整合。云栖大会一路走来，经历了漫长的品牌进化之路，在未来，新的技术和工具将会源源不断地出现，品牌表达不应该成为技术工具的试验田，只有设计师自身进化，品牌才会变化，使之有理有据，设计才能成为值得被留存下来的宝贵资产。

原文地址：阿里云设计中心（公众号）

作者：阿里云设计

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